(Фанта) Тангентни истории

Кампанията за Хелоуин на Фанта е поредица от тийнейджърски епизоди на ужаси, публикувани в 7 популярни канала в YouTube, включително Waksy, Beksy, DeejayPallaside или Tristus, както и подкрепящи промоционални публикации в Instagram. Целта на кампанията беше да популяризира ограничена опаковка за Хелоуин Фанта.

‍

‍

цел

Целта на предприетите мерки беше да се създаде кампания, която да бъде естествено интегрирана в дейностите на влиятелните лица и ще бъде наблюдавана от зрителите дълго време, охотно и по избор. Всеки епизод не само отброяваше дните до Хелоуин, но и творчески напомня за лимитираното издание на Фанта. За зрителите бяха подготвени интерактивни атракции, където те можеха да видят дали в края ги очаква трик или бонбон. Кампанията имаше за цел да насърчи зрителите да сканират QR кода, поставен върху опаковката на новата Fanta и да участват в конкурс за „Candy or Prick“.

Реализация

Сезонната промоция с ограничен пакет беше съвместно отброяване до Хелоуин. Фанта ангажира създателите на 7 разпознаваеми канала — Бекса, Адриана Скон, Тристуза, ДийДжейПаласайд, Уакси, Сандра Циомал и Паулина Кобус с общо над 7 милиона абонамента. Те създадоха страшни и фантастични сюжетни епизоди на своите канали с ограничена опаковка на Fanta на заден план. Всеки създател разказа своята история, а последователността беше осигурена от общ специално подготвен връх. Всички видеоклипове бяха интерактивни и зрителят можеше да избере как ще завърши историята — всеки епизод имаше два алтернативни окончания, отнасящи се до мотото на Хелоуин „трик или лекувайте“. Fantastic Stories също се появиха в профилите на създателите в инстаграм, добавяйки още теми към историята.

‍

‍

констатации

Почти 940 хиляди гледания на поредицата в YouTube

Над 5,1 милиона гледания на публикации в Instagram

Близо 350 000 гледания на истории в Instagram